Le crowdfunding, un levier complémentaire pour financer vos projets
- 16 mars
- 3 min de lecture
Le mécénat est souvent perçu comme la relation directe avec une entreprise ou une fondation. Pourtant, il existe aujourd’hui un outil complémentaire, particulièrement intéressant pour mobiliser des ressources : le crowdfunding, ou financement participatif.
Souvent associé aux startups ou aux projets créatifs, le crowdfunding est pourtant aussi un outil très intéressant pour les organismes à but non lucratif. Bien utilisé, il peut devenir un complément stratégique au mécénat, tout en permettant de mobiliser une communauté autour d’une cause.
Qu’est-ce que le crowdfunding ?
Le crowdfunding consiste à collecter des contributions financières auprès d’un grand nombre de personnes, généralement via une plateforme en ligne. Ce financement peut prendre plusieurs formes, le don, le prêt ou l’investissement et être utilisé dans tous les domaines. Dans le secteur de l’intérêt général, c’est surtout le don qui est utilisé.
L’intérêt est double :
Mobiliser sa communauté (adhérents, bénévoles, bénéficiaires, sympathisants)
Financer rapidement un projet concret
Le crowdfunding permet ainsi de rendre visible un projet et d’impliquer le public dans sa réalisation.
Pourquoi utiliser le crowdfunding quand on développe une stratégie de mécénat ?
Le financement participatif ne remplace pas une stratégie mécénat. En revanche, il peut venir la compléter efficacement.
Voici quelques situations où le crowdfunding peut être particulièrement pertinent :
tester l’intérêt du public pour un nouveau projet
mobiliser sa communauté (bénévoles, adhérents, partenaires, bénéficiaires)
donner une visibilité à sa cause
compléter un plan de financement et mixer des ressources (mécénat, subventions, dons classiques)
Quelques plateformes à connaître
Il existe aujourd’hui de nombreuses plateformes de financement participatif. Certaines sont généralistes, d’autres spécialisées dans les projets solidaires ou associatifs.
Les Petites Pierres est une plateforme française de crowdfunding solidaire dédiée à la lutte contre le mal logement. Ils accompagnent des associations engagées sur le terrain en leur permettant de financer des projets concrets : rénovation de lieux de vie, hébergements d’urgence, solutions d’insertion, amélioration du quotidien des personnes en précarité… Leur modèle repose sur un principe fort : chaque don est doublé, permettant aux porteurs de projets de réunir plus rapidement les fonds nécessaires tout en mobilisant largement le grand public.
HelloAsso est une plateforme de financement participatif et de gestion en ligne entièrement dédiée aux associations. Elle permet aux structures d’intérêt général de collecter des dons et de lancer des campagnes de crowdfunding, le tout sans frais pour les associations. Pour les campagnes n’atteignant pas leur objectif, HelloAsso fait le choix de reverser tout de même les dons aux associations porteuses.
Son modèle est particulier : la plateforme est gratuite pour les structures qui l’utilisent et fonctionne grâce aux contributions volontaires laissées par les donateurs au moment du paiement.
KissKissBankBank est une plateforme française de financement participatif qui accompagne depuis plus de dix ans des projets créatifs, entrepreneuriaux et à impact social. Elle permet à des porteurs de projets – associations, artistes, entrepreneurs ou collectifs citoyens – de mobiliser une communauté autour d’une idée et de collecter les fonds nécessaires à sa réalisation.
La plateforme fonctionne principalement selon le principe du « tout ou rien » : si l’objectif financier fixé par le porteur de projet est atteint dans le temps imparti, les fonds sont collectés et le projet peut voir le jour. Dans le cas contraire, les contributeurs sont remboursés.
Ulule est une plateforme européenne de financement participatif dédiée à l’accompagnement de projets créatifs, entrepreneuriaux et à impact positif. Elle permet à des porteurs de projets — artistes, entrepreneurs, associations ou collectifs — de mobiliser une communauté afin de financer et de concrétiser leurs idées.
Son fonctionnement repose sur un modèle de campagne à objectif de financement : les contributeurs soutiennent un projet en échange de contreparties, et les fonds sont collectés uniquement si l’objectif est atteint. Au-delà de la collecte de fonds, Ulule propose un accompagnement personnalisé aux créateurs de projets, avec des conseils, des outils de communication et un suivi tout au long de la campagne.
Conclusion
Le crowdfunding ne remplace pas le mécénat, mais il peut devenir un allié précieux pour financer un projet et mobiliser une communauté autour de votre action.
Bien utilisé, il permet à la fois de collecter des fonds, de renforcer votre visibilité et de démontrer la pertinence de votre projet auprès de futurs partenaires.
À retenir :
Le crowdfunding est un outil de financement et aussi de mobilisation. Il peut renforcer la crédibilité de votre projet auprès des mécènes. Des plateformes comme Les Petites Pierres, KissKissBankBank, Ulule ou HelloAsso offrent des solutions adaptées aux organismes d'intérêt général.
Conseil : Avant de lancer une campagne, identifiez clairement la communauté que vous allez mobiliser. Préparez votre campagne de crowfunding comme un véritable projet de communication, avec un calendrier et des relais identifiés.