Sponsoring et mécénat : quelles différences ?

Les termes « sponsoring » et « mécénat » sont souvent confondus. Pourtant, ils reposent sur des logiques bien différentes.

Le sponsoring : une démarche commerciale

Dans le sponsoring, une entreprise soutient un projet en échange d’une visibilité. C’est un contrat commercial : l’entreprise attend un retour d’image proportionné à son investissement (logo sur des supports, communication événementielle, etc.).

Le mécénat : un soutien désintéressé

Le mécénat, à l’inverse, est un soutien apporté à un projet d’intérêt général, sans contrepartie directe. Il peut être financier, en nature ou en compétences. L’entreprise mécène peut bien sûr bénéficier d’une valorisation, mais ce n’est pas l’objet principal. Les contreparties doivent être inférieures à 25 % de la valeur du don de l'entreprise. Avec une disproportion marquée.

Pourquoi cette distinction est importante

Confondre mécénat et sponsoring peut générer des malentendus avec les partenaires, des difficultés fiscales (les deux démarches ne relèvent pas du même régime), une perte de crédibilité vis-à-vis des mécènes.

Exemple : proposer à une entreprise de mettre son logo en grand sur toutes vos affiches relève du sponsoring. Proposer une mention de remerciement discrète dans votre rapport annuel relève du mécénat.

Conclusion

Clarifier dès le départ si vous proposez du mécénat ou du sponsoring permet de bâtir une relation de confiance et d’éviter toute ambiguïté.

À retenir :

Sponsoring = partenariat commercial avec retour d’image.

Mécénat = soutien désintéressé à un projet d’intérêt général.

La distinction est essentielle pour la transparence et la crédibilité.

Conseil : Soyez clair dans vos propositions. Si votre projet relève de l’intérêt général, positionnez le dans une démarche de mécénat. Si vous proposez avant tout de la visibilité, assumez la logique de sponsoring.